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品牌宗旨:和谐生活,自然舒适
    XX地产,秉承现代化建筑的自然主义与舒适性居住的人本精神,寻求建筑与自然、人与建筑、人与人之间的和谐共生,诠释“和谐生活,自然舒适”的至高境界。“和谐”是企业产品追求的核心价值理念和最高设计理想,贯穿于产品的各个层面,各个方面和各个环节之中。
  “自然”是企业产品追求的总体风格和最重要的产品特色,是产品层面的核心思想。
  “舒适”是企业产品提供给目标客户的最大利益点,体现了“以客户为中心”的思想。
         品牌理念:和者筑善
  随着企业品牌发展到一定阶段,公司在对品牌理念的深入挖掘下,提出了“和者筑善”的品牌理念。以和为道,追求建筑、人与社会的和谐共生,营造业主的和美生活,促进企业的和谐发展;以筑立业,品质为先,追求卓越,不断创造与构筑理想生活与丰美人生;以善为达,心存感恩,诚待他人,关爱社会。‘和者筑善’ 既体现了XX地产 “以和为道”的文化底蕴,又传递了“以善为达”的价值准则。
       品牌愿景:打造中国地产长城
  打造中国地产长城,是XX地产奋斗与追求的崇高理想,其中蕴含着XX地产作为企业的三重属性与四层目标。
  第一重属性是“中国化”。XX地产坚持根植中国传统文化,深谙中国哲学精髓,并吸收于企业经营谋略与智慧之中,真正做到了胸有丘壑,静水流深;
  第二重属性是“全国化”。XX地产强调以中心城市辐射区域,战略布局全国版图,目前已成为覆盖全国20个主要城市的全国性领导品牌;
  第三重属性是“国家化”。XX地产作为脱胎军旅的央企地产,继承了优秀的军旅作风,较一般的地产企业更具使命感与责任感,彰显与弘扬了军旅文化与国家精神。
四层目标分别是:
  第一,长城是家国守护,作为军旅央企,XX地产要像长城一样护佑国人幸福;
  第二,长城是文明瑰宝,作为文化地产,XX地产要像长城一样弘扬华夏文明;
  第三,长城是建筑奇迹,作为品质企业,XX地产要像长城一样建造经典作品;
  第四,长城是不倒巨龙,作为领导品牌,XX地产要像长城一样构筑长青基业。